Explora (det tidligere Advice Analyse og Strategi) har i foråret 2005 udført en instrumentalitetsanalyse for De Lokale Ugeaviser. Formålet med instrumentalitetsanalysen er at beskrive, hvordan danskerne læser ugeaviserne, og hvorfor danskerne læser ugeaviserne. Resultaterne gennemgås i denne rapport.

Med denne viden vil det være muligt at tilrettelægge fremtidige markedsføringsstrategier.

Rapporten lægger ud med analysens konklusioner, derefter kort om analysemetoden og endelig beskrives og uddybes alle resultaterne.

Konklusioner
Undersøgelsen viser, at ugeaviserne typisk læses…

• Flere gange om ugen (pr. eksemplar)
• I temmelig lang tid
• Mestendels tirsdag og onsdag
• I stor udstrakthed
• Hjemme, alene, og/eller sammen med familie
• Fordi… ugeaviserne dækker et særligt instrumentalitetsbehov
• Fordi… ugeaviserne ”leverer varen” i konkurrencen med andre medier

Metode
Data til instrumentalitetsanalysen er blevet indsamlet ved hjælp af CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) i en selvstændig undersøgelse (ad hoc). Gallup har stået for selve dataindsamlingen.

I undersøgelsen indgår 44 udvalgte ugeavistitler, som er spredt med hensyn til geografi, urbanitet, oplagsvolumen og tilknytning til Danske Distriktsblade eller Danske Lokalaviser (før etableringen af De Lokale Ugeaviser pr. 1.7.05).

Stikprøven er på 1.001 læsere over 15 år. Dataindsamlingsperioden strakte sig fra d. 5. til 10. april 2005 med hovedvægten lagt på onsdag og torsdag. Spørgerammen bestod af 61 spørgsmål brutto, dvs. at der maksimalt blev stillet 61 spørgsmål, men en del svarede kun på færre, da nogle af spørgsmålene kun var relevante for et udsnit af respondenterne.

Resultater
I dette afsnit afrapporteres de enkelte resultater i detaljer. Vi lægger ud med læsefrekvens, beregning og GRP, læsetid og andre mål for læsning. Derefter gennemgår vi grunde til, hvorfor man læser ugeaviser, og om man snakker med andre om, hvad man har læst. Endelig kommer en vurdering af, hvordan ugeaviserne indgår i medialandskabet samt en måling af  ugeavisernes redaktionelle konkurrenceevne i forhold til øvrige mediers.

Læsefrekvens pr. eksemplar
Det første spørgsmål, som respondenterne blev spurgt om, er, hvor ofte de læser i et eksemplar af en ugeavis. Hermed kan vi måle læsefrekvensen pr. eksemplar. Tabellen viser svarene fordelt på antal gange, som ugeavisen tages frem til læsning.