Undersøgelsen viser at:

• Blandt de redaktionelle medier er de lokale ugeaviser det medie, der læses/bladres igennem af flest og gemmes i længst tid, før det smides ud
• I husstanden læser de voksne lidt oftere de lokale ugeaviser end børn og unge, men blandt samtlige aldersgrupper er de lokale ugeaviser et af de medier, der læses med størst hyppighed og udviser den største dækningsdybde i de enkelte husstanden
• Købet af store og dyrere ting med lavere indkøbscyklus drøftes oftere i husstanden end købet af mindre ting og dagligvarer med højere indkøbscyklus
• De lokale ugeavisers store dækningsdybde motiverer mediets egnethed til at influere på dialog- og beslutningsprocesser i husstanden omkring dyrere mindre hyppige indkøb.
• De lokale ugeaviser opfattes hovedsagelig som dækkende den nære verden – det der er tæt på læseren selv – hvilket skaber en bevidsthed om lokalsamfundet. Et liv uden ugeaviser ville således være som at se verden igennem en kikkert.
• Ved køb af store og dyrere varer er man mere indstillet på at køre langt for at få det, man gerne vil have.
• De lokale ugeaviser formindsker den subjektive, oplevede afstand der er mellem læser og annoncør, hvilket i højere grad giver læseren indtryk af, at annoncørerne er mere ’inden for rækkevidde’.
• De lokale ugeaviser kan således hjælpe annoncørerne med at trække i den elastik, der udgør deres kunde-radius og dermed udvide annoncørernes kundeopland.
• Annoncetætheden i de lokale ugeaviser opleves som højest, når det kommer til annoncer for møbler, biler, mindre ting og dagligvarer. Der, hvor der ligger et uudnyttet potentiale, er i forhold til elektronik og især bank og forsikring, hvor interessen har vist sig større end udbuddet af annoncer.
• De lokale ugeaviser bruges til inspiration, information samt orientering om tilbud på markedet, når der skal planlægges og diskuteres store og dyrere indkøb i husstanden.

På baggrund af ovenstående resultater mener Explora derfor, at…

• de lokale ugeavisers læsning og dækningsdybde taler for at ugeaviserne i højere grad end det i dag er tilfældet kan udnyttes til annoncer for produkter, hvis indkøbsovervejelser og – beslutninger typisk drøftes i husstanden, og som er vigtige for hele husstanden. Med andre ord dyrere produkter, som købes forholdsvis sjældent, og hvor afstand ikke har så afgørende betydning, idet annoncørerne opleves som værende ’inden for rækkevidde.