Læserne af de lokale ugeaviser er en købestærk og købelysten familie, der engagerer sig i et bredt spekter af samfundsspørgsmål.

Det er i høj grad målgruppen 30 år+, men med flere penge, højere uddannelse og mere købelyst end gennemsnitsdanskeren.

En omfattende analyse af vores læsere bekræfter ikke blot, at de lokale ugeaviser bliver læst, men også at de bliver læst af de købestærke forbrugere og at læsningen fører til handling – altså at annoncer i de lokale ugeaviser virker.

De Lokale Ugeavisers læsere er meget kort fortalt næsten alle. 3,5 mio. danskere, svarende til 75 % af den voksne befolkning læser de lokale ugeaviser uge efter uge, efter uge, efter uge…

Gallups Index Danmark giver et præcist billede af de lokale ugeavisers læsere. Det er et omfattende materiale. Nedenfor har vi uddraget hovedoplysningerne.

”Over- eller underrepræsentation” dækker i det følgende over, at ugeaviserne har enten flere eller færre læsere indenfor en given kategori end der er i befolkningen som helhed.

Her er en oversigt over de oplysninger, som du kan finde nærmere forklaring og tal om på de næste sider: Alder, kønsfordeling, familiemønster, uddannelse og job, social profil, indtægt, borger-engagement, indkøbsmønster, købelyst.

Alle taloplysninger er iflg. Index Danmark, Gallup 2009

Alder: 30 år+
Ugeaviserne er overrepræsenteret i den købestærke aldersgruppe fra 30 år og opefter. Det er den aldersgruppe, der blandt andet omfatter de købe-stærke (børne)familier. Selv i målgruppen 20-29 år, hvor repræsentationen er lavere, er dækningen på 46 %. Den svære gruppe for de trykte medier – den 12-19 årige – kan de lokale ugeaviser nå med en dækning på 40%. 

Kvinder eller mænd
De Lokale Ugeaviser har en kønsmæssig fordeling, hvor kvinderne er overrepræsenteret med 1,4% i forhold til fordelingen i Danmarks befolkning. Den større repræsentation blandt kvinder er medvirkende til at De Lokale Ugeaviser har en større andel blandt de indkøbsansvarlige.
Læserdækningen for kvinder er på 75,2%.

Familiemennesker
Det er hos familierne, at hovedparten af forbrugsfesten finder sted. Forbrugsmønstret varierer naturligvis efter om der er tale om den unge børnefamilie eller teenagefamilien eller familietyperne, hvor børnene har forladt reden og måske endda selv har stiftet familien. I alle tilfælde er De Lokale Ugeaviser overrepræsenteret hos de købestærke familier.

Flere højt uddannede, selvstændige og funktionærer
De lokale ugeavisers læsere er bedre uddannede og i mere ansvarsfulde og højtlønnede stillinger end gennemsnitsdanskeren. De lokale ugeaviser er således overrepræsenterede blandt de med højere uddannelse samt hos funktionærer og selvstændige.

Stærkt repræsenteret i mellemklassen
Langt hovedparten af forbruget i Danmark bæres af det der i daglig tale kaldes mellemklassen. Her er de lokale ugeaviser markant overrepræsenteret. I ”overklassen” er ugeaviserne repræsenteret i overensstemmelse med fordelingen i befolkningen, mens der er relativt færre fra de laveste sociale grupper der læser de lokale ugeaviser.

Har flere penge
Som det er tilfældet med de sociale grupper, er de lokale ugeaviser repræsenteret stærkt der, hvor hovedparten af forbruget er. Ved indkomster er det defineret ved en personlig indkomst på 200.000-399.999 kr.. Her er de lokale ugeaviser markant overrepræsenteret. Hos de ”rige” (400.000 kr.+) er de lokale ugeaviser repræsenteret i overensstemmelse med fordelingen i befolkningen, mens der er relativt færre fra de grupper med små indkomster (under 200.000 kr.), der læser de lokale ugeaviser.

Er mere engagerede
De lokale ugeavisers læsere er som borgere engagerede i politik, samfundsøkonomi, arbejdsmarkedsforhold, miljø, forbrugerforhold, erhvervsforhold og skatteforhold. I samtlige kategorier er ugeaviserne overrepræsenteret med svaret ”meget eller ret interesseret i …”. Det er ikke mindst de lokale ugeavisers stærke dækning af lokale forhold der sikrer det høje engagement hos læserne kombineret med at tidens ånd er at vi fokuserer mere på det nære.

De der læser, køber også ind
De lokale ugeavisers læsere er stærkt repræsenteret blandt de der står for husstandenes indkøb. De lokale ugeaviser har en stor dækning blandt de der styrer, hvor forbruget foregår. Ikke mindst blandt de der står for alle eller de fleste af de 2,5 millioner husstandes indkøb har de lokale ugeaviser en markant position. Alene de to grupper står for halvdelen af husstandenes indkøb. Dertil kommer, at de lokale ugeaviser også er overrepræsenteret blandt de husstande, hvor man deles om indkøbene.

Læserne er købelystne
De lokale ugeavisers læsere bestemmer ikke alene, hvem der køber ind. De har også lyst til at bruge penge. På samtlige områder svarer de lokale ugeavisers læsere ofte ja til ”Vil anskaffe ny/nyt…” end tilfældet er i befolkningen generelt. Der er altså rigtigt gode muligheder for, at den rigtige annonce i de lokale ugeaviser kan få kasseapparatet til at ringe.